鞋服企业 时代宠儿与弃儿之间可能就隔着 个RFID
“……今年注定是不平凡 年,疫情期间,狗粮快讯网当地报道,零售萧条,我们加强渠道转型,保留部分优质门店,线上线下齐发力,构建全新零售业态,用更快捷 方式给你带来更好 消费体验……”
“陪你走过 不惑、 而已、 也罢,时光流逝,你更自信美丽,我亦全新蜕变!”达芙妮在官微上发 这句话,可能是无能宣言,可能是新后 挣扎,也可能是线上线下渠道真 双重转型,但服饰企业又会等待它多久呢?
与之相反 是,挨着达芙妮、学习达芙妮 大东鞋业在疫情后仍有 零零零多家实体店。而大东从鞋子设计到上架 周期极限压缩在 天内。大东也引入了智能仓储。在前年,随着销售业绩 攀升,大东在智能语音拣选系统及穿戴式设备 帮助下,打造了现代化智能物流仓储,“ 仓配国内”,以应对数量庞杂 产种类类、线上与线下销售订单 多元化需求。
优衣库母企业于之前年在本土企业进行了RFID电子标签 试点,将电子标签附着在产品 价钱标签上以便 次性扫描结账;于 零 年宣布要在全世界门店引入RFID电子标签,以降低库存管理成本并分析消费者行为,实现从 端到销售端 快速响应;在前年,随着日本工厂员工流失率居高不下,它打造了机器人仓库,基于每件衣服上 RFID电子标签引入了自动化系统,减少了 零% 人力,还能 h全天候持续不间断运作。
例如,据 月 日 报道,运动品牌耐克为减少疫情所带来 亏损,将裁员 重点放在了传统 批发渠道上,将更多 精力放在了线上和直营两种销售渠道上。
全面引入RFID电子标签,零售商可以随时掌握从整体店铺到每 款产品 销售资料统计,包括哪家门店库存缺货、哪些服装寄存在哪儿、哪种服装款式更受消费者青睐以及哪件衣服消费者试穿率高而销量低。诚如优衣库国内总裁潘宁所说 “数字可以说明 切”,有了RFID技术,许多企业苦恼 库存问题在它这儿是不存在 。
再加上具有可复制性 、以RFID技术为主导 数字门店,包括可显示穿衣搭配、款式、面料、尺寸、库存量等信息 RFID试衣镜,可显示消费者所选商品价钱等基本信息 RFID购物车,可 次性扫描完成并生成账单 RFID自助结账设备等。
再来看看达芙妮,除了外部同行竞赛外,老式品牌 产品设计在日新月异 时尚服装市场 “土味化”,多年来渠道、资金链、供应链管理方面 问题,人力成本 上升,价钱端 不稳定,品牌端 定位混乱,以及长达大半年 库存周转天数,这 切都成了达芙妮跌落 推手。
基于具有强大功能 RFID所获得 庞大资料统计,在季节更替、时尚潮流和企业风口 变化中果断作出决策,掌握先发优势,零售商们甚至能引领鞋服零售企业未来 时装潮流。
大东 去中间化、砍掉所有代理,走 就是直营模式。当然,以“农村包围地区”为路线、主打中低端大众鞋类品牌 大东,从ROI来看,目前暂不需要在鞋子里内嵌RFID标签,但在仓储内引进RFID电子标签以实现快速库存盘点、出入库和实时获取供应链信息等也是个不错 选购。
如此优异表现 背后是优衣库在产品端 不断创新,包括产品设计与服务、线上云体验以及线下“生活任意门”。此外,直营模式、快速库存周转期、引入RFID电子标签与智能机器人等,也为它成为“这条gai上新靓 仔”添了 万分 助力。
对RFID市场来说,优衣库RFID服装项目部署及其获得 收益无疑是具备市场标杆性质 。
企业不会等太久。纯做电商 小众品牌服饰, 定制化、线上线下两手抓 名牌服饰,卖产品就像卖白菜 样 大众服饰,以及处于随时变化中 消费者需求,瞬息万变,稍纵即逝,没人能确切知道企业下 步会有何变化。当前 鞋服零售业品牌都在寻找出路或稳定企业，以人为本,可持续发展,引入多重科技手段,打造贴切 直营模式,新重要 仍然是核心 品牌设计。
据了解,与今年实体零售业普遍灰色调不同 是,时尚宠儿优衣库仍按照疫情爆发之前 国内企业布局坚定企业下沉计划,稳步向前推进,成为了亮眼 存在。今年 月优衣库国内门店生意已经恢复到去年 同期水准; - 月期间,它在 零多个地区新开近 零家门店;优衣库日本 月销售额上涨了 零%。
据资料显示,优衣库平均库存周转天数为 天左右,远远少于服装市场 般天数。库存周转天数是从产品入库开始到售出为止所要经历 天数,天数越少,产品变现 速度越快,库存管理 效率越高,同额资金下企业获得 益处越多。
而直营模式是优衣库能 时间掌握门店动态和更真实有效 资料统计 根本原因,这也是未来零售业转型升级和寻找出路 个统计。据AveryDenison发布 项新研究报告显示,今年疫情加速了零售企业 数字化转型,预计在接下来 两年里,新 非接触式零售应用将会快速扩展,在消费者需求 变化以及供应链更加透明性和灵活性 统计下,许多品牌和零售商已开始直接向消费者销售产品。
诚然,今年是特殊 年,线下实体零售受到很大 冲击,但这不是达芙妮衰颓 根本原因。从 世纪初电商出现并迅速崛起开始,线上与线下零售就出现了和谐共进又硝烟弥漫 奇异局面,对服饰市场来说尤其如此。
这两种销售渠道正是RFID技术能发挥关键作用 地方，线上销售时,配备RFID标签 商品可以实时显示库存容量;直营模式下,RFID技术可提供更为透明性 供应链资料统计。前年耐克推出带有RFID标签 球鞋防盗扣,这也为现在耐克大力投资线上和直营两种销售渠道带来了资料统计支撑。
迪卡侬 RFID项目也具有市场代表性。 零 年,迪卡侬在自有品牌产品上开始应用RFID标签,并于 零 年推广在物流中心几乎所有 产品上,同年在其 零零家门店部署搭配RFID技术,狗粮快讯网陆续报道,用于收银、防盗、库存盘点等。而现在据新新消息,去年迪卡侬营收千亿人民币。
随着国内健身运动风潮兴起,狗粮快讯网据外媒报道,作为体育用品商 迪卡侬现在和未来都有无限可能。迪卡侬 成功与其自身完善 产业链不无关系,从产品 、运输到销售,就连RFID软硬件设备都是它自产 !
随着消费者对服饰品牌不断时尚化、新颖化、个性化 要求,部分老式品牌服饰土味化,以及Z时代网络原住民逐渐成为消费 主力军,服饰品牌企业变化翻天覆地,有 走向了潮品,有 成为了“时代弃儿”。
顶着“ 代鞋王陨落”和“将退出实体零售业务” tag,达芙妮在官微发出了这么 段话。
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